Quando __Internet__ è stato creato, il protocollo __HTTP__ (utilizzato per visitare le pagine web) è stato pensato per trasferire dei semplici __ipertesti__ (da qui il nome _Hyper Text Transfer Protocol_) ma con l'enorme, rapida evoluzione del web il protocollo si è evoluto per supportare l'invio di qualsiasi tipo di file.
Contemporaneamente, i browser si solo evoluti per supportare l'esecuzione di __script__ inviati insieme agli ipertesti, __rendendo possibile trasformare una pagina web da un semplice ipertesto a un vero e proprio programma.__
Anche se l'accesso ai dati del dispositivo da parte degli script è molto limitato, __un sito web è in grado di allegare uno o più script insieme all'ipertesto, i quali vengono eseguiti immediatamente alla loro ricezione__.
Questi script possono inviare numerosi dati riguardo la visita al sito, in particolare:
- i click che sono stati fatti
- le sezioni che sono probabilmente state lette
- le pagine che sono state visitate e per quanto tempo
Gli script possono istruire i browser web a salvare delle informazioni o, se presenti, spedirle al server (__cookie__) permettendogli di __riconoscere l'utente anche durante le prossime visite__.
La collaborazione tra i diversi colossi del web tra cui __Facebook, Google, Microsoft eccetera__ e la loro __integrazione con la maggior parte dei siti web__ consente a loro di __tracciare ogni attività online di ogni utente che utilizza questi servizi__.
- __Pubblicità mirate:__ Google piazza le pubblicità sulle pagine web in base agli interessi dell'utente che andrà a visualizzarle, in modo da ottenere più click e di conseguenza più guadagni
- __Vendita dei dati:__ i colossi possono vendere dati riguardo, ad esempio, l'interesse degli utenti verso un prodotto piuttosto che un altro
- __Studio del mercato:__ analizzando le mode e le discussioni sociali è possibile analizzare o addirittura prevedere svolte nel mercato di certe categorie o brand di prodotti
- __Correlazioni tra soggetti apparentemente indipendenti__, ad esempio si può scoprire che un utente di Facebook è interessato anche a prodotti Apple, piazzando ulteriori pubblicità mirate
Questa raccolta dati diventa problematica quando gli utenti __si rendono conto__ che le loro __conversazioni private__ effettuate tramite Facebook, Twitter, WhatsApp, eccetera __non sono effettivamente private.__
Soprattutto dopo __le scandalose rivelazioni di Edward Snowden riguardo le attività della NSA Statunitense__ molti utenti __hanno deciso di rivolgersi ad alternative sicure dei servizi che utilizzavano regolarmente.__
